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5G商用手机成熟?太急了

来源: 作者:admin 人气: 发布时间:2019-07-01
摘要:5G商用手机成熟?太急了

近期,我们看到手机市场上,一些企业放出手机系统屏幕上方带有5G信号标识的手机,宣称可推出5G商用手机;另一些厂商也宣称自家手机是首批商用5G手机,并大肆营销。

5G商用手机成熟?太急了

5G要取得商用成功,智能终端的成熟度和丰富程度也是一个关键点。未来,随着5G网络逐步实现商用,5G手机也将迎来商用。但是,业界预计5G手机将在2019年第三季度正式商用。

为何业界有手机厂商,可以“超前”一年时间,宣称推出成熟产品给消费者销售?要知道,目前全球前三大领先手机厂商,均未表示已可推出商用5G手机。

其实,一些厂商的做法明显是在噱头营销,误导不了解5G网络与手机真实进展的普通用户,有虚假宣传之嫌。即便企业宣称目前已经商用,未来可以支持SA(独立组网),依然属于过度营销。

嘘头营销危害很大。一方面因为5G手机的5G部分体验差,让消费者当“小白鼠”,最后因5G期待度与现实差距大,而对5G失去兴趣。另一方面,消费者现在购买所谓5G手机,但几乎不能正常使用现阶段5G试点网以及未来5G商用网,可谓花费冤枉钱,“上当受骗”。

5G商用手机成熟?太急了

之所以说5G商用手机说法是伪概念,原因有多个。首先,当前尚没有正式商用的5G网络。没有商用5G网络,根本就不存在5G商用手机。要知道,国内尚没有颁发5G牌照,也没有公布5G频谱规划。运营商当前的5G试点网络基站数量少,并非商用网络,无法支撑商用手机。

其次,根据我国法律法规与质量、安全的要求,5G商用手机要通过工信部的相应测试标准。而目前并无测试标准出台,5G手机根本就不可能拿到工信部认证。没经过测试的5G商用手机,不仅违反相关法规,在网络信号质量和安全性也毫无保障。

再次,即便承诺未来支持5G商用,也依然是虚假宣传。因为5G手机测试标准尚未建立,怎么能保证当前的手机硬件就能在未来一次通过测试?这样的5G商用手机,必然是一个概念。这种说法只是无法给出支持时间、确保支持承诺的过度营销。

最后,即便现企业所宣称的支持5G的技术,也存在明显的缺陷。某国内手机品牌,采用了美国芯片厂商的方案,即SOC外挂5G基带的方案(并不是真正的5G芯片方案),未来无法很好解决5G独立组网之后5G/4G/3G/2G的重选,因此成熟度并不足以直接应用在未来5G网络商用。

噱头营销对产业、对消费者危害大

在这种情况下,有厂商“超前”推出所谓5G商用手机。如上分析,由于各方面的不成熟,该5G手机肯定存在以下问题:第一,成熟度不足,无法实际应用;第二,安全性存在很大隐患;第三,网络质量无法保证,兼容性存在很大未知数。

而企业的这种噱头营销行为,则是一种假概念,提供的手机只是5G概念包装的空壳,目的是提升手机的销售价格,增加企业市场收入。但这种行为,会让用户多花冤枉钱,伤害了不明真相消费者的利益。

说句不好听的,一些厂商的伪5G手机营销,属于“耍猴营销”,是在新产品卖点不足的情况下强蹭5G凑产品亮点的行为,甚至可能是因为企业股价下跌严重。而制造概念想给资本市场别样的“信心”

我们也看到一些理性的企业管理者。荣耀总裁赵明等业内人士认为,目前5G手机还停留在营销概念。而魅族黄章回应5G手机商用问题时说:“5G第一代产品是测试机,第二代是测试机改进版,至少第三代后对普通用户来说才是尝鲜版,能否成熟大批投入市场都未必。普通用户不用太心急,澳门威尼斯人官方网址,没必要买个5G半成品增加不必要的负累。”

那么,5G手机商用的具体时间会是何时?事实上,根据目前产业链标准、网络、芯片等各方面的进展,5G手机正真商业最早将在2019年6月左右。在2019年2月的巴展上,会有许多厂商发布5G智能终端产品(除手机外其他形态产品,如CPE),而现在5G手机仍处于实验阶段,不可能真正商用,也不可能做到支撑规模商用。

有网友可能会说,现在支持5G也不错,这样等到明年就不用换手机了?千万别有心存幻想,因为现在支持5G信号并不代表你通过了工信部的5G入网认证,而且现在工信部还没有5G手机测试标准,根本不会给你认证,所以现在就算你手机支持5G信号,但是明年5G网络真的开始商用,你的手机也不能用上5G,因为你的手机没有“通行证”。

嘘头营销暴露企业产品力差,后劲不足

既然大家都明白现在宣传5G商用手机的说法,是不准确的虚假营销,为何还是有手机厂商跳出来宣传实现“5G手机商用”,误导用户?

这是因为,当前手机硬件和软件创新乏力,整个手机市场表现低迷。这对手机厂商是巨大挑战,尤其是对一些主要靠营销致胜的公司。5G是挑战中的惟一显露的机会。5G手机将带来更高的速率、更低的时延,让用户享受更好的在线游戏等业务体验,将带来一波创新浪潮。

与此同时,类似3G走向4G过程中手机市场格局出现大洗牌,在4G走向5G中手机市场格局也会出现新的洗牌。那些一直以营销为发展核心、走在盈利与亏本危险线上的企业,自然坐不住,希望通过大力宣传自家的5G能力,提升自己品牌的科技创新感。

而且,5G商用系统的端到端包含“云、管、端”等多个层面,具备高速率、低时延、大连接等特点,落地难度很大,且会对接入 5G网络的终端设备,提出更高要求:首先,海量的信息交换和计算,对手机的处理能力要求更高;其次,速率更高带来的更高的功耗;第三,信息多收多发,手机元器件、天线面积的增加,对手机的布板设计、工业设计提出更高的挑战。

这些要求可谓一道巨大的鸿沟,阻碍了一些聚焦商用模式的品牌发展。事实上,“噱头营销”5G的大部分手机厂商,属于第三层“端侧”的外延位置,产品力不足,在5G研发方面的信息滞后、技术储备不足、研发投入也不足,导致5G手机解决方案不完善。这些差距短期内难以弥补。

但我们也看到,一些手机品牌是创新技术的先锋担当,在其他品牌执着于份额之争、眼球之争时,早已开始前瞻性进行5G技术布局,至今拥有大量储备,是技术真正的领先者。

我们相信,过度宣传只能在“纸面”上成为5G商用手机的"头号玩家",最终将失去消费者的信任。而那些真正很早在积极行动、但显得有些低调的玩家,将带给用户真实可触摸的5G创新体验,最终赢得更多用户青睐,树立强大品牌形象。

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